26 июля 2011, 16:32, Лев АННИНСКИЙ, писатель, литературный критик, профессор

Ярмарка тщеславия

28 июля 2004 года российское PR-сообщество впервые отпраздновало день государственной регистрации этой профессии. А началось все в 2001 году, когда по инициативе Российской ассоциации по связям с общественностью был разработан

 Мне бы и в голову не пришел такой вопрос. Но когда уважаемая (а временами и любимая) газета спрашивает, надо отвечать. Надо задуматься, наконец, над сутью вопроса. То ли это очередное переименование общеизвестного, то ли внеочередная перестройка общеизвестного в неизвестное: пи-ар.

 Сначала я думал: переименование. Ну и бес с ним. Жили в СССР, теперь живем в СНГ. Строили мировой коммунизм, теперь встраиваемся в мировую демократию. Раньше берегла меня моя милиция, теперь моя полиция. Русские верят в магическую силу имен, причем имена сплошь и рядом – заемные. Раньше в англо-русских словарях словосочетание Public Relations могло означать массу вещей, вплоть до отношений публичности. И вдруг выперло что-то, вроде бы и похожее, но – неслыханное. На что похожее? Беру близкий мне предмет – литературу. Между автором и читателем стояли: редактор-правщик, редактор-контролер, директор издательства, цензор, инструктор ЦК по культуре и пропаганде… Теперь – кто? Пиарщик. Он чем занимается? Всем. Конкретно – ничем. Ни тем, как впрячь писателя в упряжь социалистического реализма, ни тем, как обучить читателя управляться с этой упряжью. Теперь цель одна: продать. Общая упряжь – рынок. Вокруг любого экспоната или экспонента – облако стоимости. Неважно, кто продается или что предлагается. Может, это автор эпопеи, а может, автор скабрезных виршей. Или спортсмен, закатавший мячик в сетку. Или певец, жонглер, соглядатай чужих постелей, кошельков… Похититель детей. Похититель новостей… Все идет в дело. Паблик-рилэйшнз. Пи-ар. Здесь царит реклама. Выдать то, чего нет, за то, что есть. Выдать то, что есть, за то, чего еще нет, но будет. Впрочем, неизвестно, будет ли, но продать надо. Раньше – как представлял себе свое будущее юноша, обдумывавший житье, если он выбирал себе путь журналиста? Поступать надо было – на журфак университета. Конкурс на журфак был на порядок выше, чем на соседние факультеты: филологический, философский, юридический… Имелся некоторый процент таких честолюбцев, какие шли именно – преодолеть конкурсную планку, доказать себе и другим, что – могут. Это не значило: целиться на карьеру. Чтобы делать карьеру, надо было идти по ступеням другой лестницы – комсомольской, партийной. Тогда маячили впереди высоты редактора-цензора-инструктора-идеологического работника и т.д. Но по совести – на журфак шли не карьеристы, а идеалисты. Они надеялись пером улучшить жизнь. По тем временам это значило: изобличить вора или вредителя, уесть бюрократа или чинодрала… Некоторые мои однокашники блеснули полвека спустя в шеренге «перестройщиков» 1990-х годов… и ушли в мир иной – по причине возраста, не рассчитанного на долголетие, по причине смены поколений, эпох, курсов, лозунгов и ценностей, которые для них имели жизненно-определяющий смысл. Интересно, на какое будущее для себя (для страны, для человечества) рассчитывают юные пиарщики сегодня? Да, наверное, на одно (если это настоящие пиарщики): угадать спрос, уловить конъюнктуру, опередить конкурентов, захватить позиции, взвинтить или сбросить цену… Продать! Ярмарка. И во многом – ярмарка тщеславия. В этой рыночной сфере мне делать нечего. Я еще не решил фатального вопроса: то, что мы видим, есть ли реальность? Или это сон истории, морок природы, заскок бытия? Бытие – это что? Это где? Почему? Зачем? Я не знаю. Пиарщик – знает. Все знает, потому что знает про все: почем? Какая неодолимая, мощная, беспросветная власть иллюзии навалилась на реальность! Какой туман мнимого всезнайства! Какое неотвратимое коллективное бессознательное! Какое бесовски двоящееся дно человеческой природы! Бытие вне бытия, помимо бытия, поверх бытия, в базарный обход бытия – этот самый пиар. Нет, тут я бессилен.

Источник: Лев АННИНСКИЙ, писатель, литературный критик, профессор Темы: пиарщики журфак СССР карьеристы идеалисты

Политика В Башкирии и Саратовской области создадут особые экономические зоны В Башкирии и Саратовской области создадут особые экономические зоны

Премьер-министр РФ Михаил Мишустин подписал постановления о создании двух особых экономических зон (ОЭЗ) в республике Башкортостан и Саратовской области, соответствующие документы опубликованы на официальном портале правовой информации.


Общество Лучшие места Байкала, которые непременно стоит посетить летом Лучшие места Байкала, которые непременно стоит посетить летом

Где бы на Байкале вы ни оказались, всюду вас будут встречать прекрасные виды природы: что ни шаг – то новая картина и впечатление. Особенно притягателен байкальский край в середине июля – начале августа.

Культура АЛЕКСАНДР ЗБРУЕВ – "ВЕЧНЫЙ МАЛЬЧИК" С АРБАТА АЛЕКСАНДР ЗБРУЕВ – "ВЕЧНЫЙ МАЛЬЧИК" С АРБАТА

В пятницу, 29 мая, в 0.50 на канале "ТВ Центр" в проекте "Александр Збруев. Небольшая перемена" речь пойдёт о народном артисте России, долгожителе театральной сцены и киноэкрана, которого порой называют "вечным мальчиком".

Спорт РФС определил дату возобновления чемпионата России по футболу РФС определил дату возобновления чемпионата России по футболу

Чемпионат России по футболу, приостановленный из-за коронавируса, возобновится 21 июня, сообщается на официальной странице Российского футбольного союза (РФС) в Twitter.