10 декабря 2012, 14:19, Анатолий ШАПОВАЛОВ

Реклама больше не двигатель

С 1 января будущего года телезрители КНР будут смотреть сериалы без рекламы. Правда, ей разрешено все же появляться на экранах, но не чаще чем один раз в 45 минут.

Реклама больше не двигатель

Эта весть обрадовала телеаудиторию страны. Не зря в быту сейчас такая шутка: мы смотрим в основном рекламу, а временами – только кусочки сериалов.

Теленачальники, напротив, воспринимают грядущее 1 января как черный день календаря. По их мнению, запрет на рекламу равносилен лишению каналов жизни.

Всюду спешно подсчитывают убытки. По предварительным данным, они могут составить 3,3 миллиарда долларов. Тем более что о своем решении Государственная администрация радио, кино и телевидения объявила тогда, когда в принципе уже были подписаны все соглашения на будущий год.

Понять недовольство можно. В 90-е годы китайскому телевидению дали установку – зарабатывать на свое содержание самим. Все кинулись в поиски рекламных объявлений. Сейчас рынок телерекламы достигает 78 миллиардов долларов в год. Еще бы: ведь чтобы завоевать на аукционе право на трансляцию рекламы в лучшее время, например, на центральном телевидении надо выложить 73 миллиона долларов. За этот кусок пирога борются сотни китайский каналов, транслирующих беспрерывно фильмы, сериалы и всевозможные конкурсы. Напомним, только сериалов снимается в КНР почти 15 тысяч в год – больше всего в мире.

Но речь идет не только об экономической составляющей. Власти увидели, что раздраженные назойливой рекламой на телевидении граждане страны массово бегут в Интернет. Социологические опросы показали: три года назад телевизор смотрели ежедневно 78 процентов семей, сегодня – только 38 процентов. Во всем Китае, по данным «Пекинской молодежной газеты», 26 процентов населения перестали вообще включать телевизор, а 43 процента делают это гораздо реже, чем еще недавно.

Комментаторы местных газет считают, что запрет трансляции рекламы – это попытка удержать у «голубых экранов» зрителей. С точки зрения правящей Компартии, смена телевизионного экрана на компьютерный – это катастрофа, ибо Интернет, а им в КНР сейчас пользуются более полмиллиарда человек, труднее контролировать.

«Радио и телевидение, – подчеркивается в официальном сообщении, – являются голосом партии и народа, а также важнейшим инструментом пропаганды».


В мире США перебросят на Ближний Восток войска в ответ на "агрессию Ирана" США перебросят на Ближний Восток войска в ответ на "агрессию Ирана"

США отправят дополнительный военный контингент на Ближний Восток в качестве ответа на "агрессию Ирана против Саудовской Аравии", заявил американский министр обороны Марк Эспер.


Культура "Золотого единорога" увидят в четырёх городах России "Золотого единорога" увидят в четырёх городах России

В Москве в кинотеатре "Октябрь" стартовал фестиваль "Золотой единорог". Этот киносмотр – спутник одноимённой премии, вручаемой в Лондоне с 2016 года – престижной награды, которую международное жюри присуждает российским фильмам. В списке российских показов представлены картины в номинации "Лучший зарубежный фильм о России".

Спорт Отличия синего и красного букмекера "Фонбет" Отличия синего и красного букмекера "Фонбет"

В чем разница между легальным и нелегальным букмекером с одним и тем же названием "Фонбет"? Основные отличия двух букмекеров. Как выглядит официальный сайт легальной и нелегальной конторы? Различия в игровом аспекте.