10 декабря 2012, 14:19, Анатолий ШАПОВАЛОВ

Реклама больше не двигатель

С 1 января будущего года телезрители КНР будут смотреть сериалы без рекламы. Правда, ей разрешено все же появляться на экранах, но не чаще чем один раз в 45 минут.

Реклама больше не двигатель

Эта весть обрадовала телеаудиторию страны. Не зря в быту сейчас такая шутка: мы смотрим в основном рекламу, а временами – только кусочки сериалов.

Теленачальники, напротив, воспринимают грядущее 1 января как черный день календаря. По их мнению, запрет на рекламу равносилен лишению каналов жизни.

Всюду спешно подсчитывают убытки. По предварительным данным, они могут составить 3,3 миллиарда долларов. Тем более что о своем решении Государственная администрация радио, кино и телевидения объявила тогда, когда в принципе уже были подписаны все соглашения на будущий год.

Понять недовольство можно. В 90-е годы китайскому телевидению дали установку – зарабатывать на свое содержание самим. Все кинулись в поиски рекламных объявлений. Сейчас рынок телерекламы достигает 78 миллиардов долларов в год. Еще бы: ведь чтобы завоевать на аукционе право на трансляцию рекламы в лучшее время, например, на центральном телевидении надо выложить 73 миллиона долларов. За этот кусок пирога борются сотни китайский каналов, транслирующих беспрерывно фильмы, сериалы и всевозможные конкурсы. Напомним, только сериалов снимается в КНР почти 15 тысяч в год – больше всего в мире.

Но речь идет не только об экономической составляющей. Власти увидели, что раздраженные назойливой рекламой на телевидении граждане страны массово бегут в Интернет. Социологические опросы показали: три года назад телевизор смотрели ежедневно 78 процентов семей, сегодня – только 38 процентов. Во всем Китае, по данным «Пекинской молодежной газеты», 26 процентов населения перестали вообще включать телевизор, а 43 процента делают это гораздо реже, чем еще недавно.

Комментаторы местных газет считают, что запрет трансляции рекламы – это попытка удержать у «голубых экранов» зрителей. С точки зрения правящей Компартии, смена телевизионного экрана на компьютерный – это катастрофа, ибо Интернет, а им в КНР сейчас пользуются более полмиллиарда человек, труднее контролировать.

«Радио и телевидение, – подчеркивается в официальном сообщении, – являются голосом партии и народа, а также важнейшим инструментом пропаганды».


В мире Американский сенатор предложил Турции выбрать между С-400 и санкциями Американский сенатор предложил Турции выбрать между С-400 и санкциями

Американский сенатор-демократ Боб Менендес заявил, что США введут санкции против Турции в случае закупки ею российских систем ПВО С-400, и исключил поставку при этом самолетов пятого поколения F-35.


Общество Летнее тепло нагрянет в Москву в середине недели Летнее тепло нагрянет в Москву в середине недели

В центре погоды "Фобос" спешат обрадовать жителей и гостей столицы – теплу быть. Уже с середины недели столбики термометров будут подниматься до плюс 21-23 градусов.

Культура Виталина Цымбалюк-Романовская: Джигарханян не в себе! Виталина Цымбалюк-Романовская: Джигарханян не в себе!

Скандально известная экс-супруга народного артиста СССР Армена Джигарханяна Виталина Цымбалюк-Романовская, снова решила продолжить скандал с бывшим мужем. На этот раз она обвинила его в помешательстве.

Спорт Овечкин о драке со Свечниковым: он вызвал меня на поединок, я ответил Овечкин о драке со Свечниковым: он вызвал меня на поединок, я ответил

Напомним, что нападающий "Вашингтон Кэпиталз" Александр Овечкин на одиннадцатой минуте матча с "Каролиной Хэррикейнз" подрался с игроком этой команды, Андреем Свечниковым.