10 декабря 2012, 14:19, Анатолий ШАПОВАЛОВ

Реклама больше не двигатель

С 1 января будущего года телезрители КНР будут смотреть сериалы без рекламы. Правда, ей разрешено все же появляться на экранах, но не чаще чем один раз в 45 минут.

Реклама больше не двигатель

Эта весть обрадовала телеаудиторию страны. Не зря в быту сейчас такая шутка: мы смотрим в основном рекламу, а временами – только кусочки сериалов.

Теленачальники, напротив, воспринимают грядущее 1 января как черный день календаря. По их мнению, запрет на рекламу равносилен лишению каналов жизни.

Всюду спешно подсчитывают убытки. По предварительным данным, они могут составить 3,3 миллиарда долларов. Тем более что о своем решении Государственная администрация радио, кино и телевидения объявила тогда, когда в принципе уже были подписаны все соглашения на будущий год.

Понять недовольство можно. В 90-е годы китайскому телевидению дали установку – зарабатывать на свое содержание самим. Все кинулись в поиски рекламных объявлений. Сейчас рынок телерекламы достигает 78 миллиардов долларов в год. Еще бы: ведь чтобы завоевать на аукционе право на трансляцию рекламы в лучшее время, например, на центральном телевидении надо выложить 73 миллиона долларов. За этот кусок пирога борются сотни китайский каналов, транслирующих беспрерывно фильмы, сериалы и всевозможные конкурсы. Напомним, только сериалов снимается в КНР почти 15 тысяч в год – больше всего в мире.

Но речь идет не только об экономической составляющей. Власти увидели, что раздраженные назойливой рекламой на телевидении граждане страны массово бегут в Интернет. Социологические опросы показали: три года назад телевизор смотрели ежедневно 78 процентов семей, сегодня – только 38 процентов. Во всем Китае, по данным «Пекинской молодежной газеты», 26 процентов населения перестали вообще включать телевизор, а 43 процента делают это гораздо реже, чем еще недавно.

Комментаторы местных газет считают, что запрет трансляции рекламы – это попытка удержать у «голубых экранов» зрителей. С точки зрения правящей Компартии, смена телевизионного экрана на компьютерный – это катастрофа, ибо Интернет, а им в КНР сейчас пользуются более полмиллиарда человек, труднее контролировать.

«Радио и телевидение, – подчеркивается в официальном сообщении, – являются голосом партии и народа, а также важнейшим инструментом пропаганды».


Политика Трамп пообещал Небензе разобраться с невыдачей виз делегатам из России Трамп пообещал Небензе разобраться с невыдачей виз делегатам из России

Дональд Трамп считает отказ в выдаче виз российской делегации в ООН искусственной проблемой, которая сказывается на престиже США, рассказал постпред России при организации Василий Небензя.

В мире В Сингапуре арестовали попавший под санкции США российский корабль В Сингапуре арестовали попавший под санкции США российский корабль

Власти порта Сингапура арестовали за долги попавшее под американские санкции российское судно "Севастополь" и хотят добиться через суд разрешения продать его.


Общество Благовещенск хотят развивать за счет намывов Благовещенск хотят развивать за счет намывов

Возвести "новый город" возле моста через Амур, увеличить количество пешеходных улиц и намыть территории у слияния рек предложили участники Амурского экономического форума для развития Благовещенска.

Культура Они прожили длинную и счастливую жизнь Они прожили длинную и счастливую жизнь

На канале "ТВ Центр" 6 декабря в 8.20 в эфир выйдет документальный проект "Александр Лазарев и Светлана Немоляева. Испытание верностью", посвящённый одной из самых известных семейных актёрских пар, встречающихся в творческой среде крайне редко.

Спорт В Кремле прокомментировали ситуацию вокруг РУСАДА В Кремле прокомментировали ситуацию вокруг РУСАДА

В Кремле сожалеют о том, что комитет Всемирного антидопингового агентства (WADA) предложил отстранить Россию от международных соревнований, заявил пресс-секретарь президента Дмитрий Песков.